Τη Δευτέρα 13 Ιουλίου ξεκινούν οι τακτικές θερινές εκπτώσεις για το έτος 2026 στα Χανιά και σε όλη την Κρήτη, με τον Εμπορικό Σύλλογο Χανίων να εκδίδει αναλυτικό δελτίο τύπου προς ενημέρωση των εμπόρων και των καταναλωτών για το νομικό πλαίσιο και τις υποχρεώσεις που ισχύουν.

Η εκπτωτική περίοδος, όπως προβλέπεται από το νόμο, θα διαρκέσει έως και τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, δίνοντας επαρκή χρόνο στους καταναλωτές να επωφεληθούν από τις μειωμένες τιμές. Ιδιαίτερη σημασία έχει η πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, στις 19 Ιουλίου, όταν τα καταστήματα μπορούν προαιρετικά να παραμείνουν ανοιχτά από τις 11:00 έως τις 20:00, σύμφωνα με την παράγραφο 1 του άρθρου 16 του ν. 4177/2013.

Σύμφωνα με το άρθρο 9ι του ν. 2251/1994, όπως τροποποιήθηκε από το ν. 5111/2024, κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής οφείλει να αναγράφει ρητά την προγενέστερη τιμή, γνωστή και ως τιμή αναφοράς. Αυτή ορίζεται ως η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο έμπορος στο συγκεκριμένο προϊόν κατά την περίοδο των 30 ημερών πριν από την εφαρμογή της πρώτης έκπτωσης στις 13 Ιουλίου.

Ο ισχύων Κώδικας Δεοντολογίας (ΥΑ 66877/30-8-2024) προβλέπει τρεις μορφές ανακοίνωσης μείωσης τιμής για τις τακτικές εκπτώσεις, πάντα υπό την προϋπόθεση αναγραφής της προγενέστερης τιμής. Η πρώτη μορφή είναι το ποσοστό, για παράδειγμα «20% έκπτωση». Η δεύτερη είναι το συγκεκριμένο ποσό, όπως «10 ευρώ έκπτωση». Η τρίτη μορφή περιλαμβάνει την αναγραφή της νέας χαμηλότερης τιμής παράλληλα με την προγενέστερη υψηλότερη, για παράδειγμα «τώρα 50 ευρώ, πριν 100 ευρώ», με την προγενέστερη τιμή να μπορεί να εμφανίζεται και διαγραμμένη.

Για τα προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά για λιγότερο από 30 ημέρες, ως προγενέστερη τιμή νοείται η χαμηλότερη τιμή στο χρονικό διάστημα που το προϊόν είναι διαθέσιμο. Όταν η τιμή μειώνεται προοδευτικά κατά τη διάρκεια των 60 ημερών πριν από την εφαρμογή της μείωσης, η προγενέστερη τιμή είναι αυτή που ίσχυε πριν από την πρώτη διαδοχική μείωση. Ο κανόνας των 60 ημερών χρησιμοποιείται συνήθως εντός της εκπτωτικής περιόδου, με την επισήμανση ότι ούτε μία αύξηση τιμής δεν πρέπει να έχει γίνει μέσα σε αυτό το διάστημα, καθώς αυτό αναιρεί αυτομάτως την προγενέστερη τιμή.

Ανακοίνωση μειωμένης τιμής είναι κάθε ανακοίνωση του εμπόρου ότι έχει μειώσει την τιμή ενός προϊόντος και μπορεί να αφορά ένα προϊόν, κατηγορία προϊόντων ή το σύνολο του εμπορεύματος. Όταν ο έμπορος διαθέτει τόσο ηλεκτρονικό όσο και φυσικό κατάστημα ή περισσότερα του ενός καταστήματα με διαφορετικές τιμές, οφείλει να καθορίζει την προγενέστερη τιμή για καθένα από αυτά ξεχωριστά.

Αυστηρά απαγορεύεται η αναφορά της προτεινόμενης λιανικής τιμής ως προγενέστερης τιμής στις εκπτώσεις. Μπορεί να παρατεθεί μόνο ως σύγκριση τιμών χωρίς να δίνεται η εντύπωση μείωσης τιμών. Για παράδειγμα, απαγορεύεται να πωλείται προϊόν με ένδειξη μειωμένης τιμής ως ποσοστό επί της προτεινόμενης τιμής τιμοκαταλόγου. Είναι δυνατή η ανακοίνωση γενικής μείωσης τιμών σε μία κατηγορία προϊόντων, αρκεί να γίνεται αναφορά τόσο στη μειωμένη όσο και στην προγενέστερη τιμή για κάθε προϊόν ξεχωριστά.

Σύμφωνα με την Οδηγία για τις Αθέμιτες Εμπορικές Πρακτικές (98/6/ΕΚ), εμπορική πρακτική είναι κάθε πράξη, παράλειψη, τρόπος συμπεριφοράς ή εκπροσώπησης, εμπορική επικοινωνία με τη μορφή διαφήμισης, που μπορεί να επηρεάσει την οικονομική απόφαση του καταναλωτή. Όταν ο έμπορος προωθεί προϊόντα με ισχυρισμούς σχετικά με την τιμή, αυτοί πρέπει να είναι διαφανείς. Στην πρόσκληση για αγορά πρέπει να περιλαμβάνονται ουσιώδεις πληροφορίες για την τιμή, τους φόρους, τον τρόπο υπολογισμού της τιμής και τυχόν πρόσθετες επιβαρύνσεις όπως έξοδα αποστολής. Αν δεν είναι εφικτός ο προϋπολογισμός τους, απαιτείται ενημέρωση για την τυχόν επιβάρυνση και τον τρόπο υπολογισμού της.

Ο Εμπορικός Σύλλογος Χανίων υπενθυμίζει επίσης ότι δεν επιτρέπεται η χρέωση επιβάρυνσης για τη χρήση πιστωτικής ή χρεωστικής κάρτας, ενώ απαιτείται ιδιαίτερη προσοχή απέναντι σε ευάλωτες ομάδες καταναλωτών λόγω αναπηρίας, ηλικίας ή άλλων λόγων. Ο σύλλογος εφιστά την προσοχή στην τήρηση των διατάξεων περί εκπτώσεων και μειωμένων τιμών, καθώς οι κυρώσεις για παραβάσεις είναι σημαντικές.